• √лавна€
  • —ћ»
  • »сследование: ooh-реклама увеличивает престиж и известность брендов
25 январ€ 2018

»сследование: ooh-реклама увеличивает престиж и известность брендов

Out of home-реклама может значительно увеличить выручку и рыночную долю брендов, и привлечь новых покупателей, следует из нового исследовани€ Standing on the Shoulders of Giants, пишет Out-of-home.ua.

»звестный на рекламном рынке ¬еликобритании аналитик ѕитер ‘илд по заказу агентства ooh-рекламы Rapport изучил 147 кампаний из базы данных объединени€ британских рекламных агентств IPA Effectiveness Awards Databank.

ќн сопоставил результативность кампаний с долей ooh не менее 15% медиабюджета (в исследовании рекламодатели с долей ooh от 15% называютс€ «мощными») и кампаний без out of home-составл€ющей.

¬ы€снилось, что рост рыночной доли Ђмощныхї рекламодателей на 36% превышает значение аналогичного показател€ у компаний, не пользовавшихс€ ooh-рекламой. ѕревышение роста доходов составило 20%.  роме того, рекламодатели, использовавшие ooh-медиа, привлекали на 15% больше новых клиентов.  раткосрочные продажи у Ђмощныхї рекламодателей повысились на 47% по сравнению с брендами, которые не использовали ooh-медиа.

1.jpg

¬ анализе ѕитера ‘илда есть свидетельства положительного вли€ни€ известности брендов (обусловленной ooh-медиа) на результаты интернет-поиска и активность в социальных сет€х. ¬ли€ние ooh на поиск оцениваетс€ у Ђмощныхї рекламодателей в 54%, а на социальные сети – 20%.

2.jpg

Ђ ампании с ooh-компонентом обеспечивают более здоровый результат и усиливают вли€ние других медиа, по сравнению с теми кампани€ми, что игнорируют out of home медиаї, Ц говорит ‘илд.

—огласно результатам исследовани€, Ђмощныеї рекламодатели могут рассчитывать и на улучшение таких характеристик, как уважение бренда (41%) и его известность (32%).

Ђƒанные IPA согласуютс€ с исследованием Rapport в вопросах ценности ooh-медиа и наиболее €рко выраженных эффектах его использовани€, а именно увеличени€ престижа и известностиї, Ц отмечает ѕитер ‘илд.

–езультаты исследовани€ доступны на сайте Rapport после заполнени€ короткой анкеты.


»сточник: Out-of-home.ua

¬озврат к списку


“екст сообщени€*
«ащита от автоматических сообщений
«агрузить изображение